LP（ランディングページ）は、制作して公開するだけでは十分な成果につながりません。
広告やSEOで集客できても、問い合わせや資料請求、購入につながらなければ、本来の目的を達成できないためです。
そこで重要になるのが**LPO（Landing Page Optimization：ランディングページ最適化）**です。LPOとは、アクセス解析やユーザー行動を分析し、LPを継続的に改善してコンバージョン率（CVR）を高める施策を指します。
「LP制作を依頼したい」「今のLPを改善したい」「LPOの費用相場を知りたい」「成果が出る制作会社を探している」という方も多いのではないでしょうか。
この記事では、LP制作とLPOの違いから、改善方法、費用相場、制作会社の選び方、成功事例、よくある失敗まで、LP制作・LPOを検討している方が知りたい情報をわかりやすく解説します。
LP制作とLPOとは？
LP制作とは
LP（ランディングページ）制作とは、商品やサービスの購入、問い合わせ、資料請求、予約など、1つの目的に特化したページを制作することです。
通常のホームページは会社案内やサービス紹介など複数の情報を掲載しますが、LPはコンバージョンを目的として設計されるため、ユーザーの行動を促しやすい特徴があります。
例えば、
・商品購入
・資料請求
・無料相談
・LINE登録
・セミナー申込み
などを目的に制作されるケースが多くあります。
LPOとは
LPO（Landing Page Optimization）とは、ランディングページを改善し、成果を高めるための施策です。
LPは公開後にアクセスデータやユーザー行動を分析し、改善を繰り返すことでコンバージョン率を高められます。
例えば、
・キャッチコピー変更
・ボタンの配置変更
・ファーストビュー改善
・入力フォーム改善
・CTA追加
・実績・口コミ追加
などを行い、成果向上を目指します。
LP制作とLPOの違い
LP制作は新しくページを作ることが目的です。
一方、LPOは公開済みのLPを改善し、より成果を出すことが目的になります。
つまり、
LP制作＝スタート
LPO＝成果を伸ばす運用
と考えると分かりやすいでしょう。
LPOが重要な理由
コンバージョン率が向上する
LPOを行う最大の目的はコンバージョン率（CVR）の向上です。
同じアクセス数でも改善前より問い合わせ数が増えれば、広告費を増やさなくても成果を伸ばせます。
広告費を無駄にしない
広告費をかけてもLPの完成度が低ければ成果は伸びません。
LPOを行うことで広告費対効果（ROAS）の改善も期待できます。
ユーザー満足度が向上する
分かりやすい構成や見やすいデザインは離脱率を下げ、ユーザー満足度を高めます。
その結果、問い合わせや購入につながりやすくなります。
継続的に成果を伸ばせる
LPOは一度だけ行うものではありません。
アクセス解析を行い、
分析→改善→検証→再改善
を繰り返すことで成果が積み重なります。
LPO改善チェックリスト
LPO（ランディングページ最適化）は、一つの要素だけを改善すれば成果が出るものではありません。
ユーザーがストレスなく情報を得られ、安心して問い合わせや購入につながるよう、ページ全体を見直すことが重要です。
以下のチェックリストを活用し、自社のLPを確認してみましょう。当てはまらない項目が多いほど、改善によって成果が向上する可能性があります。
ファーストビュー
□ 誰に向けたサービスなのか一目で伝わる
□ サービスの強みやメリットが明確に伝わる
□ キャッチコピーが具体的で分かりやすい
□ CTAボタンがファーストビュー内に設置されている
□ スマートフォンでも見やすく表示されている
コンテンツ
□ ユーザーの悩みや課題を明確に提示している
□ サービスを利用するメリットが分かりやすい
□ 他社との違いや強みが伝わる
□ 実績や制作事例を掲載している
□ お客様の声・口コミを掲載している
□ 料金やプランを分かりやすく掲載している
□ サービス内容が具体的に説明されている
CTA（お問い合わせ導線）
□ CTAボタンを複数箇所に設置している
□ CTAボタンの色やデザインが目立つ
□ 「無料相談」「無料見積り」など行動しやすい文言になっている
□ CTAまで自然な流れで誘導できている
フォーム（EFO）
□ 入力項目を必要最低限にしている
□ 必須・任意項目が分かりやすい
□ スマートフォンでも入力しやすい
□ エラーメッセージが分かりやすい
□ 送信完了後の案内が表示される
信頼性
□ 制作実績を掲載している
□ お客様の声を掲載している
□ 会社概要・所在地を掲載している
□ よくある質問（FAQ）を掲載している
□ プライバシーポリシーを掲載している
デザイン・UI
□ デザインに統一感がある
□ 文字サイズが読みやすい
□ ボタンやリンクが押しやすい
□ 画像が高品質で内容に合っている
□ 情報量が多すぎず、読みやすい構成になっている
表示速度・モバイル対応
□ ページの表示速度が速い
□ 画像が最適化されている
□ スマートフォンで快適に閲覧できる
□ タブレットでも表示崩れがない
□ Core Web Vitalsを意識している
SEO・アクセス解析
□ タイトル・見出しに適切なキーワードを設定している
□ メタディスクリプションを設定している
□ Google Analytics 4（GA4）を導入している
□ Google Search Consoleを導入している
□ コンバージョン計測を設定している
□ ヒートマップツールを導入している
LPO運用
□ 定期的にアクセス解析を行っている
□ ABテストを実施している
□ コンバージョン率（CVR）を確認している
□ 離脱率や滞在時間を分析している
□ 改善結果をもとに継続的な見直しを行っている
LPOで改善できるポイント
ファーストビュー
最初に表示されるファーストビューは、ユーザーが数秒で離脱するかどうかを左右します。
魅力的なキャッチコピーやCTAを設置しましょう。
CTAボタン
色、サイズ、文言、配置を改善するだけでもコンバージョン率が向上することがあります。
キャッチコピー
ユーザーの悩みを解決できることが一瞬で伝わるコピーが重要です。
入力フォーム（EFO）
入力項目が多すぎると離脱率が高くなります。
必要最低限の入力項目にすることで問い合わせ率を改善できます。
実績・お客様の声
制作実績や口コミは信頼性を高める重要な要素です。
写真や数値を掲載するとさらに効果的です。
ページ表示速度
表示速度が遅いと離脱率が上がります。
画像圧縮や不要なコード削除などもLPOの重要な改善ポイントです。
成果が出るLP制作のポイント
- ターゲットが明確
- ペルソナ設計ができている
- 強みが伝わる
- 実績が掲載されている
- CTAが分かりやすい
- スマホ最適化されている
- 表示速度が速い
- 信頼できるデザインになっている
これらを意識することで成果につながるLPを制作できます。
LPOの進め方
LPOは、単にデザインを変更するだけでは成果につながりません。
アクセス解析やユーザー行動をもとに課題を見つけ、改善と検証を繰り返すことが重要です。
ここでは、成果につながる一般的なLPOの進め方をご紹介します。
1. 現状分析
まずは現在のLPがどのような状況なのかを把握します。
アクセス数やコンバージョン率、離脱率などを確認し、「どこに課題があるのか」を明確にすることがLPOの第一歩です。
2. アクセス解析・ユーザー行動を確認
Google Analytics 4（GA4）やヒートマップツールを活用し、ユーザーがどのようにページを閲覧しているのかを分析します。
どこで離脱しているのか、どのコンテンツがよく読まれているのかを把握することで、改善すべきポイントが見えてきます。
3. 改善点を洗い出す
分析結果をもとに、成果を妨げている原因を整理します。
- ファーストビューの訴求が弱い
- CTAボタンが目立たない
- フォーム入力項目が多い
- 実績やお客様の声が不足している
など、改善すべきポイントをリストアップします。
4. 改善施策を実施する
洗い出した課題に対して、優先順位を決めてLPを改善します。
- キャッチコピーの変更
- CTAボタンのデザイン変更
- 実績・お客様の声の追加
- フォームの簡略化
- ファーストビューの改善
などがあります。
5. ABテストを行う
改善後は、どちらのパターンが成果につながるのかを検証します。
例えば、CTAボタンの色や文言、ファーストビューの画像などを複数パターン用意し、コンバージョン率を比較します。
感覚ではなく、データをもとに判断することが重要です。
6. 効果測定を行う
改善後の成果を数値で確認します。
- コンバージョン率（CVR）
- 問い合わせ数
- クリック率（CTR）
- 離脱率
- 滞在時間
などです。
改善前と比較し、成果が向上しているかを確認しましょう。
7. 継続的に改善する
LPOは一度実施して終わりではありません。
市場や競合、ユーザーのニーズは常に変化するため、定期的に分析と改善を繰り返すことが重要です。
継続的なLPOを行うことで、LPの成果をさらに高め、問い合わせ数や売上の向上につなげることができます。
CV率改善のビフォー・アフター事例
LPOは、デザインを変更するだけではなく、ユーザーの行動データをもとに改善を繰り返すことで成果を高める施策です。
実際にどのような改善を行い、どのような成果につながったのか、代表的な改善事例をご紹介します。
※以下はLPOでよく行われる改善内容の一例です。
事例1：ファーストビューを改善して問い合わせ率が向上
改善前
- サービス内容が伝わりにくい
- キャッチコピーが抽象的
- CTAボタンが目立たない
改善内容
- ターゲットに合わせたキャッチコピーへ変更
- サービスの強みを明確に掲載
- CTAボタンをファーストビューへ設置
改善後
- コンバージョン率（CVR）が向上
- 問い合わせ数が増加
- ページの離脱率が改善
事例2：入力フォームを改善して離脱率を軽減
改善前
- 入力項目が多い
- 必須項目が分かりにくい
- スマートフォンで入力しづらい
改善内容
- 入力項目を必要最低限に変更
- エラーメッセージを改善
- スマートフォンでも入力しやすいデザインへ変更
改善後
- フォーム離脱率が改善
- 問い合わせ件数が増加
- ユーザーの入力負担を軽減
事例3：CTAを改善してクリック率が向上
改善前
- CTAボタンがページ下部のみ
- ボタンの色が目立たない
- 行動を促す文言になっていない
改善内容
- CTAを複数箇所へ設置
- ボタンカラーを変更
- 「無料相談」「無料見積り」など行動しやすい文言へ変更
改善後
- CTAクリック率が向上
- 問い合わせ数が増加
- コンバージョン率が改善
事例4：お客様の声・制作実績を追加して信頼性を向上
改善前
- 実績が掲載されていない
- サービスの信頼性が伝わらない
改善内容
- 制作実績を掲載
- お客様の声を追加
- 導入実績や対応業種を紹介
改善後
- サービスへの信頼感が向上
- 問い合わせ率が改善
- 比較検討中のユーザーの離脱を防止
事例5：ページ表示速度を改善してユーザー体験を向上
改善前
- 画像サイズが大きい
- ページ表示に時間がかかる
- スマートフォンで表示が遅い
改善内容
- 画像を最適化
- 不要なスクリプトを削除
- 表示速度を改善
改善後
- ページの表示速度が向上
- 離脱率が改善
- コンバージョン率の向上につながる
ヒートマップ分析の活用方法
LPO（ランディングページ最適化）では、「どこを改善すれば成果が上がるのか」をデータに基づいて判断することが重要です。
その際に役立つのがヒートマップ分析です。
ヒートマップを活用することで、ユーザーがページ内でどのような行動をしているのかを視覚的に把握できます。「どこまで読まれているのか」「どこで離脱しているのか」「CTAはクリックされているのか」などを分析し、効果的なLPOにつなげることができます。
ヒートマップとは？
ヒートマップとは、ユーザーの行動データを色の濃淡で可視化する分析ツールです。
ページ内でよく見られている箇所やクリックされている場所、スクロール率などを確認できるため、数値だけでは分からないユーザー行動を把握できます。
LPOでは、アクセス解析とあわせて活用することで、より精度の高い改善が可能になります。
熟読エリアを分析する
熟読エリアでは、ユーザーが時間をかけて読んでいるコンテンツを確認できます。
反対に、重要な情報にもかかわらず読まれていない場合は、見出しや文章量、レイアウトを見直すことで改善できる可能性があります。
改善例
- キャッチコピーを分かりやすくする
- 文章を簡潔にまとめる
- 図やイラストを追加する
- 見出しを変更して興味を引く
クリックエリアを分析する
クリックエリアでは、ユーザーがどこをクリックしているかを確認できます。
CTAボタンがほとんどクリックされていない場合は、配置やデザイン、文言を改善することでクリック率の向上が期待できます。
改善例
- CTAボタンを目立つ色に変更する
- 「無料相談はこちら」など行動を促す文言に変更する
- CTAボタンをページ内に複数設置する
- ボタンのサイズを大きくする
スクロール率を分析する
スクロール率を確認することで、ユーザーがページのどこまで閲覧しているかが分かります。
重要な情報がページ下部にあり、多くのユーザーがそこまで到達していない場合は、コンテンツの順番を見直すことが効果的です。
改善例
- 重要な情報を上部へ移動する
- ファーストビューを改善する
- CTAをページ上部にも設置する
- コンテンツを整理して読みやすくする
離脱ポイントを分析する
ユーザーがページを離脱している箇所を確認することで、改善すべきポイントを特定できます。
離脱が多い箇所には、ユーザーが求める情報が不足していたり、分かりにくい内容になっている可能性があります。
改善例
- お客様の声を追加する
- 制作実績を掲載する
- 料金表を分かりやすくする
- FAQを追加して不安を解消する
ヒートマップ分析で改善できるポイント
- ファーストビュー
- キャッチコピー
- CTAボタン
- 入力フォーム（EFO）
- コンテンツの順番
- お客様の声・制作実績
- 料金プラン
- FAQ
- ページ表示速度
- スマートフォン表示
ユーザー行動を分析しながら改善を行うことで、コンバージョン率（CVR）の向上につながります。
ヒートマップ分析で活用されるツール
LPOでは、以下のような分析ツールがよく利用されています。
| ツール名 | 主な機能 |
|---|---|
| Microsoft Clarity | ヒートマップ・セッション録画・クリック分析 |
| Google Analytics 4（GA4） | アクセス解析・コンバージョン分析 |
| Google Search Console | 検索順位・クリック率・検索キーワード分析 |
| User Insight | ヒートマップ・スクロール分析 |
| Mouseflow | ヒートマップ・ユーザー行動分析 |
| Ptengine | ヒートマップ・ABテスト・アクセス解析 |
これらのツールを組み合わせることで、より精度の高いLPOを実施できます。
ヒートマップ分析を活用するメリット
ヒートマップ分析を活用することで、感覚ではなくデータに基づいた改善が可能になります。
主なメリット
- ユーザー行動を視覚的に把握できる
- 離脱ポイントを特定できる
- CTAの改善につながる
- コンテンツの改善点が分かる
- コンバージョン率（CVR）の向上が期待できる
- 広告費の費用対効果を改善できる
データに基づくLPOが成果につながる
LPOで成果を上げるためには、「なんとなくデザインを変更する」のではなく、ユーザー行動を分析したうえで改善を行うことが重要です。
ヒートマップ分析を活用すれば、「どこで離脱しているのか」「どのCTAがクリックされているのか」「どのコンテンツが読まれているのか」を把握できるため、効率的に改善を進められます。
アクセス解析やヒートマップを活用しながら継続的にLPOを実施することで、問い合わせ数や資料請求数、売上の向上につながるランディングページへと改善していくことができます。
GA4を使ったLPO分析方法
LPOで成果を高めるためには、ユーザーの行動を正確に把握することが重要です。
Google Analytics 4（GA4）を活用することで、LPへのアクセス状況やコンバージョンまでの行動を分析し、改善すべきポイントを見つけることができます。
ヒートマップ分析と組み合わせることで、「どこで離脱しているのか」「どの導線が成果につながっているのか」をより詳しく把握でき、効果的なLPOを実施できます。
コンバージョン率（CVR）を確認する
GA4では、問い合わせや資料請求、購入などのコンバージョン率（CVR）を確認できます。
コンバージョン率が低い場合は、ファーストビューやCTA、入力フォームなどに改善点がある可能性があります。
確認するポイント
- コンバージョン数
- コンバージョン率（CVR）
- コンバージョン経路
- 流入チャネル別の成果
ユーザーの流入経路を分析する
ユーザーがどこからLPへ訪問しているのかを確認します。
流入元を分析することで、成果につながっている集客施策を把握できます。
主な流入経路
- Google検索（SEO）
- Google広告
- SNS
- メールマーケティング
- 外部サイト
離脱率・エンゲージメントを確認する
ユーザーがどのタイミングでページを離れているのかを分析します。
離脱率が高い場合は、コンテンツの順番やCTAの位置、訴求内容を見直す必要があります。
確認するポイント
- エンゲージメント率
- 平均エンゲージメント時間
- 離脱しやすいページ
- コンテンツごとの閲覧状況
デバイス別に分析する
スマートフォンとパソコンではユーザー行動が異なります。
デバイスごとの成果を比較し、それぞれに最適な改善を行うことが重要です。
分析項目
- モバイル
- パソコン
- タブレット
イベント・CTAのクリック状況を確認する
GA4では、CTAボタンや電話ボタン、LINEボタンなどのクリック状況も分析できます。
クリック率が低い場合は、ボタンのデザインや配置を改善することで成果向上が期待できます。
GA4を活用するメリット
- コンバージョン率を把握できる
- ユーザー行動を分析できる
- 成果につながる流入経路が分かる
- CTAの効果を測定できる
- データに基づいたLPOが実施できる
EFO（入力フォーム最適化）のポイント
ランディングページで問い合わせや資料請求につながらない原因の一つが、入力フォームの使いにくさです。
EFO（Entry Form Optimization：入力フォーム最適化）は、ユーザーの入力負担を減らし、フォームからの離脱を防ぐための改善施策です。
どれだけ魅力的なLPでも、フォームが使いにくければコンバージョンにはつながりません。
入力項目を必要最低限にする
入力項目が多いほど、ユーザーは途中で離脱しやすくなります。
初回問い合わせでは、本当に必要な情報だけを入力してもらうようにしましょう。
- お名前
- メールアドレス
- 電話番号
- お問い合わせ内容
必須項目を分かりやすく表示する
どの項目が必須なのかを一目で分かるように表示することで、入力時のストレスを軽減できます。
エラーメッセージを分かりやすくする
入力ミスがあった際には、どこを修正すればよいのかを明確に表示しましょう。
ユーザーが迷わないフォーム設計が重要です。
スマートフォンで入力しやすくする
現在ではスマートフォンからのアクセスが多いため、モバイルでも入力しやすいフォーム設計が欠かせません。
改善例
- ボタンを大きくする
- 入力欄の間隔を広げる
- キーボードの種類を最適化する
- タップしやすいレイアウトにする
安心して送信できる情報を掲載する
個人情報を入力することに不安を感じるユーザーも少なくありません。
フォーム付近には、安心して問い合わせできる情報を掲載しましょう。
掲載すると効果的な情報
- プライバシーポリシー
- SSL対応
- 会社概要
- 電話番号
- 営業時間
送信ボタンを分かりやすくする
送信ボタンは目立つデザインにし、行動を促す文言を使用しましょう。
おすすめの文言
- 無料相談する
- 無料見積りを依頼する
- お問い合わせはこちら
- 資料請求する
EFOで期待できる効果
- フォーム離脱率の改善
- 問い合わせ数の増加
- コンバージョン率（CVR）の向上
- ユーザー満足度の向上
- 広告費の費用対効果改善
入力フォームの改善が成果につながる
LPOでは、ページデザインだけでなく、入力フォームの改善も重要な施策です。
入力項目やデザイン、送信ボタン、エラーメッセージなどを最適化することで、問い合わせ率や資料請求数を大きく改善できる可能性があります。
GA4やヒートマップでユーザー行動を分析しながらEFOを実施することで、より成果につながるランディングページへ改善していくことができます。
LPO改善でよく使うツール比較
LPOでは、ユーザー行動やコンバージョンデータを分析するために、さまざまなツールを活用します。
目的に応じてツールを使い分けることで、改善ポイントをより正確に把握できます。
| ツール名 | 主な機能 | おすすめ度 |
|---|---|---|
| Google Analytics 4（GA4） | アクセス解析・コンバージョン分析 | ★★★★★ |
| Microsoft Clarity | ヒートマップ・セッション録画 | ★★★★★ |
| Google Search Console | 検索順位・検索キーワード分析 | ★★★★★ |
| Ptengine | ヒートマップ・ABテスト | ★★★★☆ |
| Mouseflow | ユーザー行動分析・録画 | ★★★★☆ |
| User Insight | ヒートマップ・離脱分析 | ★★★★☆ |
| Google Tag Manager | イベント計測・タグ管理 | ★★★★☆ |
| Looker Studio | レポート作成・データ可視化 | ★★★★☆ |
ツールを組み合わせることが重要
1つのツールだけでは十分な分析はできません。
- GA4：アクセス数・コンバージョン率を分析
- Clarity：ユーザー行動や離脱ポイントを分析
- Search Console：検索キーワードや流入状況を分析
というように組み合わせることで、より精度の高いLPOを実施できます。
LP公開後3か月間の改善スケジュール
LPは公開して終わりではありません。
公開後3か月間はデータを分析しながら改善を繰り返すことで、コンバージョン率の向上が期待できます。
| 時期 | 実施内容 |
|---|---|
| 公開〜2週間 | データ収集・動作確認・計測設定 |
| 3〜4週間 | ヒートマップ・GA4分析 |
| 2か月目 | ファーストビュー・CTA改善 |
| 2か月目後半 | フォーム改善・ABテスト |
| 3か月目 | コンテンツ改善・効果測定 |
| 3か月以降 | 定期分析・継続改善 |
公開直後はデータ収集を優先する
公開直後は、大きな変更を行うよりもアクセスデータを集めることが重要です。
ユーザーの行動を確認し、課題を把握してから改善を進めましょう。
2か月目から改善を実施する
十分なデータが集まったら、
- CTA
- ファーストビュー
- キャッチコピー
- フォーム
など、成果へ影響する部分から改善するのがおすすめです。
3か月目は効果測定を行う
改善後は、
- CV率
- 問い合わせ数
- 離脱率
- CTAクリック率
などを確認し、次の改善につなげます。
LPO改善で成果が出るまでの目安
LPOは、一度の改善で大きな成果が出るとは限りません。
ユーザー行動を分析し、改善と検証を繰り返すことで成果を高めていく施策です。
一般的には、公開後3か月程度を目安に改善効果を確認するケースが多くあります。
公開から1か月
アクセスデータを収集し、課題を分析します。
主な実施内容
- GA4分析
- ヒートマップ分析
- 離脱ポイントの確認
公開から2か月
分析結果をもとに改善を実施します。
主な改善内容
- ファーストビュー
- CTA
- フォーム
- コンテンツ
公開から3か月
改善結果を確認し、成果を測定します。
- コンバージョン率（CVR）
- 問い合わせ数
- CTAクリック率
- 離脱率
- エンゲージメント率
継続的な改善が成果につながる
LPOは、一度実施すれば終わりではありません。
市場や競合、ユーザーのニーズは常に変化するため、定期的に分析と改善を繰り返すことが重要です。
継続的なLPOを実施することで、問い合わせ数や資料請求数、売上などの成果を安定して向上させることが期待できます。
LP制作・LPOの費用相場
LP制作・LPOの費用は依頼内容によって異なります。
LPOのみ 5万円〜30万円程度
LP制作＋LPO 15万円〜60万円程度
広告運用まで依頼 30万円〜100万円以上
費用だけで判断するのではなく、改善提案や分析体制も確認することが重要です。
LPO会社とフリーランスの比較
LPOを依頼する際は、制作会社とフリーランスのどちらに依頼するか迷う方も多いでしょう。
それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の目的や予算に合わせて選ぶことが重要です。
| 比較項目 | 制作会社 | フリーランス |
|---|---|---|
| 費用 | やや高め | 比較的安い |
| デザイン品質 | ◎ | ○〜◎ |
| LPO改善提案 | ◎ | ○ |
| GA4・解析対応 | ◎ | △〜○ |
| ヒートマップ分析 | ◎ | △〜○ |
| ABテスト | ◎ | △ |
| 広告運用との連携 | ◎ | △ |
| SEO対策 | ◎ | ○ |
| 制作スピード | ○ | ◎ |
| サポート体制 | ◎ | ○ |
| 担当人数 | 複数名 | 1名が中心 |
| 対応範囲 | 幅広い | 得意分野に特化 |
制作会社へ依頼するメリット
制作会社では、デザインだけでなく、LPO・SEO・広告運用・アクセス解析まで一貫して対応できるケースが多くあります。
複数の専門スタッフが連携することで、より多角的な改善提案を受けられる点も大きなメリットです。
こんな方におすすめです。
- 本格的に成果を改善したい
- 広告運用もまとめて依頼したい
- 長期的に運用・改善したい
- サポート体制を重視したい
フリーランスへ依頼するメリット
フリーランスは、比較的費用を抑えながら依頼できる点が魅力です。
デザイナーやコーダーなど専門分野に特化した方も多く、小規模な改善や部分的な修正には向いています。
こんな方におすすめです。
- できるだけ費用を抑えたい
- 小規模な修正だけ依頼したい
- デザインのみ依頼したい
- スピード重視で対応してほしい
成果を重視するなら改善体制も確認しましょう
LPOは、ページを制作するだけでは成果につながりません。
公開後のアクセス解析や改善提案、ABテストなど、継続的なサポート体制があるかどうかも重要な比較ポイントです。
費用だけで判断するのではなく、制作実績や改善実績、サポート内容まで確認したうえで依頼先を選びましょう。
LPOに活用できる補助金・助成金
LPOやランディングページ制作は、補助金や助成金を活用することで費用負担を抑えられる場合があります。
制度によって対象となる経費や補助率は異なりますが、ホームページ制作や販路開拓、デジタル化を目的とした取り組みで利用できるケースがあります。
※募集時期や対象要件は毎年変更されるため、最新情報をご確認ください。
小規模事業者持続化補助金
小規模事業者が販路開拓を目的として実施する取り組みを支援する補助金です。
LP制作やホームページ制作、広告運用などが対象となる場合があります。
活用例
- ランディングページ制作
- ホームページ制作
- Web広告
- SEO対策
- Webマーケティング
IT導入補助金
業務効率化やDX推進を目的としたITツール導入を支援する制度です。
対象となるITツールや事業者を利用することで補助を受けられる場合があります。
各自治体の補助金・助成金
都道府県や市区町村では、独自にホームページ制作や販路開拓を支援する補助金制度を設けている場合があります。
地域によって内容が異なるため、事業所所在地の自治体へ確認してみましょう。
補助金を活用するメリット
補助金を活用することで、初期費用を抑えながら成果につながるLP制作やLPOを実施できます。
主なメリット
- 制作費の負担を軽減できる
- 広告運用もあわせて進めやすい
- Web集客へ投資しやすくなる
- 最新のマーケティング施策を導入しやすい
補助金を活用する際の注意点
補助金には募集期間や申請条件があります。
また、採択後に制作を開始する必要がある制度もあるため、事前にスケジュールを確認することが重要です。
申請をご検討の方は、補助金制度に詳しい制作会社へ相談すると、スムーズに進められるでしょう。
制作会社へ依頼するメリット
- プロによる分析
- データに基づく改善
- GA4分析
- ヒートマップ分析
- ABテスト
- デザイン改善
- コピー改善
- 広告との連携
など総合的な改善が期待できます。
制作会社の選び方
- LP制作実績が豊富
- LPO改善実績がある
- GA4分析に対応
- ヒートマップ分析に対応
- ABテストができる
- SEOも理解している
- 広告運用にも対応
- 公開後のサポートがある
LP制作・LPO成功事例
実際にLPOでは、業種ごとに改善すべきポイントが異なります。
ここでは、代表的な業種別の改善事例をご紹介します。
美容サロン・エステのLPO改善事例
美容サロンやエステでは、第一印象が問い合わせ数に大きく影響します。
改善ポイント
- ビフォー・アフター写真を掲載
- お客様の口コミを追加
- 初回限定キャンペーンを目立たせる
- LINE予約ボタンを設置
- 施術実績や資格を掲載
期待できる効果
- 予約数の増加
- LINE登録率の向上
- 問い合わせ率の向上
整体院・接骨院・クリニックのLPO改善事例
来院前の不安を解消することが重要です。
改善ポイント
- 院内写真を掲載
- 院長紹介を充実
- 症例・改善実績を掲載
- 初回料金を分かりやすく表示
- アクセス情報を見やすくする
期待できる効果
- 来院予約の増加
- 電話・LINE予約の増加
- 離脱率の改善
士業（税理士・行政書士・司法書士など）のLPO改善事例
士業は信頼性が成果を左右します。
改善ポイント
- 解決事例を掲載
- 対応実績を掲載
- 専門分野を明確にする
- 料金表を掲載
- 顧客の声を掲載
期待できる効果
- 無料相談数の増加
- 資料請求の増加
- 信頼性の向上
不動産会社のLPO改善事例
ユーザーが安心して問い合わせできる情報を充実させることが重要です。
改善ポイント
- 施工・売買実績を掲載
- 地域密着をアピール
- お客様の声を掲載
- 来店予約CTAを追加
- スタッフ紹介を掲載
期待できる効果
- 来店予約の増加
- 査定依頼の増加
- 問い合わせ率の向上
BtoB企業のLPO改善事例
BtoBでは、信頼性と実績が重要です。
改善ポイント
- 導入企業を掲載
- 導入事例を掲載
- ROIや改善効果を数値で紹介
- ホワイトペーパーを設置
- 資料請求CTAを強化
期待できる効果
- 資料請求数の増加
- 商談数の増加
- コンバージョン率の向上
建設業・リフォーム会社のLPO改善事例
施工品質や実績を伝えることが問い合わせにつながります。
改善ポイント
- 施工事例を掲載
- ビフォー・アフター写真を追加
- 対応エリアを明記
- 保証内容を掲載
- 見積り依頼CTAを強化
期待できる効果
- 現地調査依頼の増加
- 見積り依頼数の増加
- 問い合わせ率の向上
ECサイトのLPO改善事例
購入までの導線を短くし、安心して購入できる環境を整えることが重要です。
改善ポイント
- 商品レビューを掲載
- 配送・返品情報を明記
- 購入ボタンを目立たせる
- 決済方法を分かりやすく表示
- キャンペーン情報を掲載
期待できる効果
- 購入率の向上
- カゴ落ち率の改善
- 売上アップ
採用LPのLPO改善事例
応募につながる情報を充実させることが重要です。
改善ポイント
- 社員インタビューを掲載
- 職場の写真・動画を掲載
- 福利厚生を詳しく紹介
- 応募フォームを簡略化
- 募集要項を分かりやすく整理
期待できる効果
- 応募数の増加
- エントリー率の向上
- 採用コストの削減
よくある失敗
LP（ランディングページ）は制作しただけでは成果につながりません。
実際には、多くの企業が「問い合わせが増えない」「広告費ばかりかかる」といった悩みを抱えています。その原因は、LP制作後の改善不足や設計ミスであることが少なくありません。
ここでは、LPOでよくある失敗と、その改善方法をご紹介します。
デザインだけを重視してしまう
見た目がおしゃれなLPでも、ユーザーが求める情報が分かりにくければ成果にはつながりません。
特に、キャッチコピーやCTA、サービスの強みが伝わらないLPは、離脱率が高くなる傾向があります。
改善ポイント
- ターゲットに伝わるキャッチコピーを作成する
- サービスのメリットを明確に伝える
- CTAを分かりやすい位置へ配置する
ターゲットが曖昧になっている
「誰に向けたLPなのか」が明確でないと、ユーザーの心には響きません。
幅広いユーザーを狙うよりも、ペルソナを明確に設定した方が成果につながります。
改善ポイント
- ターゲットを具体的に設定する
- 悩みや課題に合わせたコンテンツを作成する
- 業種や目的に合わせた訴求を行う
CTAが分かりにくい
CTA（お問い合わせボタン）が目立たない、またはページの最後にしか設置されていないケースは少なくありません。
ユーザーが行動したいと思ったタイミングでCTAが見つからないと、機会損失につながります。
改善ポイント
- ファーストビューにCTAを設置する
- ページ内に複数のCTAを配置する
- 「無料相談」「無料見積り」など行動しやすい文言を使用する
入力フォームが使いにくい
入力項目が多すぎるフォームは、問い合わせ前に離脱される原因になります。
フォームはできるだけシンプルで入力しやすい設計にしましょう。
改善ポイント
- 入力項目を必要最低限にする
- スマートフォンでも入力しやすくする
- エラーメッセージを分かりやすく表示する
制作実績やお客様の声が不足している
ユーザーは「本当に信頼できる会社なのか」を確認しています。
実績や口コミが少ないと、比較検討の段階で離脱される可能性があります。
改善ポイント
- 制作実績を掲載する
- お客様の声を掲載する
- 対応業種や導入実績を紹介する
アクセス解析を行っていない
LP公開後に分析を行わず、そのまま放置してしまうケースも少なくありません。
成果を高めるためには、ユーザー行動を分析し、改善を繰り返すことが重要です。
改善ポイント
- GA4を導入する
- ヒートマップを活用する
- コンバージョン率（CVR）を定期的に確認する
スマートフォン対応が不十分
現在では、多くのユーザーがスマートフォンからLPを閲覧しています。
スマートフォンで見づらいLPは、離脱率が高くなる傾向があります。
改善ポイント
- レスポンシブデザインを採用する
- ボタンをタップしやすいサイズにする
- 表示速度を改善する
公開後に改善していない
「LPを公開したら終わり」と考えてしまうのは、大きな失敗の一つです。
ユーザーのニーズや市場は常に変化するため、継続的な改善が成果につながります。
改善ポイント
- 定期的にアクセス解析を行う
- ABテストを実施する
- コンテンツを更新する
- CTAやフォームを改善する
成果につながるLPは改善を繰り返しています
成果を上げているLPの多くは、一度制作しただけで終わるのではなく、ユーザー行動を分析しながら継続的に改善を行っています。
「問い合わせが増えない」「広告費に対して成果が出ない」と感じている場合は、今回ご紹介したポイントを見直すだけでも改善につながる可能性があります。
LP制作・LPOでは、小さな改善を積み重ねることが、コンバージョン率や売上アップへの近道です。
LP制作・LPOの流れ
LP制作・LPOは、ページを制作して終わりではなく、公開後も分析と改善を繰り返すことで成果を高めていきます。ここでは、お問い合わせから公開後の運用までの一般的な流れをご紹介します。
まずは現在のお悩みや目的をお聞かせください。
「新しくLPを制作したい」「現在のLPを改善したい」「広告の成果を高めたい」など、ご要望や課題をヒアリングし、最適なご提案を行います。
事業内容やターゲット、競合、現在の集客状況などを詳しく確認します。
目的を明確にすることで、成果につながるLP設計や改善方針を決定します。
競合他社のLPや市場動向を調査し、自社の強みを活かせるポイントを分析します。
競合との差別化を図ることで、ユーザーに選ばれるLPを目指します。
ターゲットユーザーの行動を想定し、ページ全体の構成やコンテンツ、CTAの配置を設計します。
成果を出すためには、デザインだけでなく「伝わる構成」が重要です。
ブランドイメージやターゲットに合わせて、視認性や使いやすさを重視したデザインを制作します。
ファーストビューやCTAなど、コンバージョンにつながる要素も意識してデザインします。
デザインをもとに、スマートフォンやタブレットにも対応したレスポンシブデザインでLPを構築します。
表示速度やSEOにも配慮し、快適に閲覧できるページを実装します。
公開前に表示崩れやリンク切れ、フォーム送信などを確認し、問題がないことをチェックします。
公開後も安心して運用できる状態で納品します。
公開後はGA4やヒートマップなどを活用し、ユーザーの行動データを分析します。
どの部分が読まれているか、どこで離脱しているかなど、改善に必要なデータを収集します。
分析結果をもとに、ファーストビューやCTA、フォーム、コンテンツなどを改善します。
データに基づいた改善を行うことで、問い合わせ率やコンバージョン率の向上を目指します。
改善後は成果を数値で確認し、必要に応じてさらに改善を行います。
LPOは一度で終わるものではなく、「分析 → 改善 → 検証」を繰り返すことで、LPの成果を継続的に高めることができます。
よくある質問
- LPOはいつ始めればいいですか？
-
LP公開後、一定のアクセスデータが集まった段階で改善を始めるのがおすすめです。
- LPOだけ依頼できますか？
-
可能です。既存LPの分析・改善のみ対応している制作会社もあります。
- LP制作とLPOは同じ会社へ依頼した方がいいですか？
-
制作から改善まで一貫して依頼することで、スムーズな運用と継続的な成果改善が期待できます。
- LPOで必ず成果は出ますか？
-
必ず成果が出るとは限りませんが、データに基づいた改善を継続することで成果向上が期待できます。
まとめ
LPは制作して終わりではありません。
成果につながるLPを運用するためには、公開後のLPOが欠かせません。
アクセス解析やユーザー行動を分析し、改善を繰り返すことで、問い合わせや売上の向上につながります。
LP制作とLPOを一括で対応できる制作会社へ依頼すれば、設計・デザイン・改善・広告運用まで一貫したサポートを受けることができ、より高い成果が期待できます。
これからLP制作やLPOをご検討中の方は、実績や改善提案力のある制作会社へ相談し、自社に最適なランディングページを構築・改善していきましょう。
LP制作・LPOでお悩みの方へ
「LPを制作したけれど問い合わせが増えない」「広告を運用しているのに成果が出ない」「今のLPを改善したいけれど、何から始めれば良いかわからない」とお悩みではありませんか？
LPは制作して終わりではなく、公開後の分析・改善（LPO）を繰り返すことで成果が大きく変わります。
ターゲットに合わせた設計や、ファーストビュー・CTA・フォームの最適化など、細かな改善を積み重ねることで、コンバージョン率の向上が期待できます。
当社では、LP制作からLPO改善、アクセス解析、広告運用まで一貫してサポートしています。お客様の目的や課題に合わせて、成果につながるランディングページをご提案いたします。
「新しくLPを制作したい」「現在のLPを改善したい」「広告の費用対効果を高めたい」という方は、まずはお気軽にご相談ください。
このような方におすすめです
LPからの問い合わせや売上を増やしたい
成果につながるLPを新規制作したい
現在のLPをLPOで改善したい
広告運用とあわせてLPを最適化したい
制作から運用・改善までまとめて依頼したい
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