採用活動を強化するために、「採用サイトを制作したい」「コーポレートサイトとは別に採用ページを作った方がいいのだろうか」と検討している企業も多いのではないでしょうか。
採用サイトは、求人情報を掲載するだけのページではありません。
仕事内容や働く環境、社員の声、企業文化、福利厚生、キャリアなどを求職者へ伝え、「この会社で働きたい」と思ってもらうための重要な採用ツールです。
一方で、採用サイト制作を検討すると、
・採用サイトの制作費用はいくらかかる？
・採用サイト制作の相場は？
・どのようなページが必要？
・制作会社へ外注した方がいい？
・コーポレートサイトの採用ページだけではダメ？
・採用サイトをリニューアルするタイミングは？
・制作会社は何を基準に選べばいい？
など、さまざまな疑問が出てきます。
採用サイトはデザインだけを整えても、応募につながるとは限りません。重要なのは、採用ターゲットを明確にし、求職者が知りたい情報を整理したうえで応募までの導線を設計することです。
この記事では、採用サイト制作を検討している企業の担当者・経営者の方に向けて、必要なページ構成、制作費用・相場、制作会社の選び方、外注するメリット、SEO対策、リニューアルのポイントまで詳しく解説します。
採用サイト制作で失敗したくない方は、ぜひ参考にしてください。
採用サイトとは？
採用サイトとは、新卒採用・中途採用・アルバイト採用などを目的として、求職者向けに企業情報や求人情報を発信するWebサイトです。
一般的なコーポレートサイトが顧客・取引先・株主など幅広いユーザーを対象としているのに対し、採用サイトは基本的に「求職者」を中心に設計します。
そのため、
・どのような会社なのか
・どのような仕事をするのか
・どのような人が働いているのか
・職場の雰囲気はどうか
・どのようなキャリアを築けるのか
・給与や福利厚生はどうなっているのか
・どのような人材を求めているのか
といった、応募前に求職者が知りたい情報を詳しく掲載できます。
求人媒体だけでは伝えきれない企業の魅力を発信できることが、採用サイトを制作する大きなメリットです。
採用サイトとコーポレートサイトの違い
採用サイトとコーポレートサイトでは、主なターゲットと目的が異なります。
| 項目 | 採用サイト | コーポレートサイト |
|---|---|---|
| 主なターゲット | 求職者 | 顧客・取引先・求職者など |
| 主な目的 | 応募・採用 | 企業情報・サービス情報の発信 |
| 主なコンテンツ | 求人情報・社員紹介・働く環境など | 会社概要・事業内容・サービスなど |
| デザイン | 求職者を意識 | 企業ブランドを意識 |
| CTA | エントリー・求人応募 | 問い合わせ・資料請求など |
コーポレートサイトにも採用情報を掲載できます。
しかし、本格的に採用活動を行う場合、1〜2ページ程度の採用情報だけでは企業の魅力を十分に伝えられないことがあります。
採用を重要な経営課題として考えるのであれば、独立した採用サイトを制作することも検討しましょう。
企業が採用サイトを制作する目的
採用サイト制作の目的は、単純に求人情報を掲載することではありません。
最終的には、自社に合った人材からの応募を増やし、採用につなげることです。
求職者へ企業の魅力を伝える
求人媒体では掲載できる情報量やデザインに制限があります。
採用サイトなら、写真・動画・インタビュー・数字・ストーリーなどを活用しながら、自社の魅力を自由に発信できます。
給与や勤務地だけでは比較されにくい、
・仕事のやりがい
・企業文化
・働く人
・成長環境
・会社の将来性
などを伝えられることが大きな特徴です。
応募者とのミスマッチを減らす
応募数だけを増やしても、自社に合わない人からの応募が増えれば採用担当者の負担が大きくなります。
採用サイトで仕事内容や企業文化、求める人物像などを具体的に伝えることで、入社後のイメージを持ってもらいやすくなります。
良い部分だけではなく、仕事の特徴や求める役割まで丁寧に伝えることがミスマッチ防止につながります。
求人媒体から訪問した求職者の応募を後押しする
求人媒体で会社を知ったあと、企業名をGoogleなどで検索する求職者もいます。
そのとき採用サイトが充実していれば、求人広告だけでは分からなかった情報を確認できます。
つまり採用サイトは、求人媒体と競合するものではなく、求人媒体から応募するか迷っている人を後押しする役割も持っています。
採用活動の資産として活用する
求人広告は掲載期間が終了すれば、基本的に露出も終了します。
一方、自社の採用サイトは継続して情報を蓄積できます。
社員インタビューや採用ブログ、仕事紹介などを増やしていけば、中長期的な採用資産として活用できます。
採用サイト制作で必要なページ構成
採用サイトでは、求職者が応募を判断するために必要な情報を整理して掲載することが重要です。
企業によって必要なページは異なりますが、代表的な構成は以下です。
トップページ
採用サイトの第一印象を決めるページです。
キャッチコピーやメインビジュアルを使い、
「どのような会社なのか」
「どのような人を求めているのか」
を短時間で理解できるようにします。
会社について
会社の理念・ビジョン・事業内容などを掲載します。
単なる会社概要ではなく、「なぜこの事業をしているのか」「今後どこを目指しているのか」まで伝えると、企業への理解を深めてもらえます。
代表メッセージ
経営者から求職者へ向けたメッセージです。
会社の考え方や将来の方向性、採用への想いなどを伝えます。
特に中小企業では経営者との距離が近いため、代表者の考え方が応募判断に影響する場合があります。
仕事内容・職種紹介
募集している職種について具体的に紹介します。
・仕事内容
・1日の流れ
・担当業務
・必要なスキル
・仕事のやりがい
・キャリアパス
などを掲載すると、入社後をイメージしやすくなります。
社員インタビュー
実際に働いている社員の声は、求職者にとって重要な情報です。
入社理由、仕事内容、やりがい、職場環境、今後の目標などを紹介します。
年代・職種・役職などが異なる複数の社員を掲載すると、さまざまな求職者に自分と近いロールモデルを見つけてもらいやすくなります。
数字で見る会社
平均年齢、男女比、平均勤続年数、有給休暇取得状況など、会社の特徴を数字で分かりやすく紹介します。
文章だけでは伝わりにくい情報を視覚化できるコンテンツです。
働く環境・福利厚生
勤務時間、休日、休暇制度、教育制度、福利厚生、社内制度などを紹介します。
制度の名称を並べるだけでなく、実際にどのように利用されているのかまで説明すると分かりやすくなります。
募集要項
職種ごとに、
・雇用形態
・仕事内容
・給与
・勤務地
・勤務時間
・休日
・福利厚生
・応募条件
などを掲載します。
求人内容に変更が発生する可能性があるため、公開後に自社で更新できる仕組みを用意しておくと便利です。
選考フロー
応募から採用までの流れを掲載します。
「応募→書類選考→面接→最終面接→内定」など、選考プロセスを事前に伝えることで、求職者の不安を減らせます。
よくある質問
応募者からよく聞かれる質問をまとめます。
・未経験でも応募できますか？
・必要な資格はありますか？
・リモートワークは可能ですか？
・入社時期は相談できますか？
・選考にはどのくらいかかりますか？
などを掲載すると、応募前の疑問を解消できます。
エントリー・応募フォーム
採用サイトの最終的なコンバージョンとなる重要なページです。
入力項目を増やしすぎると離脱につながるため、本当に必要な項目に絞りましょう。
採用サイト制作で写真・社員インタビューが重要な理由
求職者に会社の雰囲気を伝えるうえで、写真や社員インタビューは重要なコンテンツです。
仕事内容や福利厚生を文章で説明するだけでは、実際にどのような人が、どのような環境で働いているのかまで伝えることは難しいからです。
実際に働くイメージを伝えられる
オフィス、店舗、工場、仕事風景、社員などの写真を掲載することで、求職者は入社後の環境をイメージしやすくなります。
特に中小企業の場合、求職者が企業について得られる情報が少ないことがあります。
採用サイトで職場の様子を見せることで、応募前の不安を減らすことにつながります。
社員の言葉で会社の魅力を伝えられる
社員インタビューでは、
・入社した理由
・現在の仕事内容
・仕事のやりがい
・大変だったこと
・職場の雰囲気
・成長できたこと
・今後の目標
などを紹介します。
企業側から「働きやすい会社です」と伝えるだけではなく、実際に働いている社員の経験を紹介することで、会社の特徴を具体的に伝えられます。
ターゲットに近い社員を紹介する
社員インタビューは、単に人数を増やせばよいわけではありません。
例えば若手採用を強化するなら若手社員、経験者採用なら中途入社社員など、採用したい人物に近い社員を紹介することがポイントです。
職種や年代、キャリアの異なる社員を紹介すれば、さまざまな求職者が入社後の姿をイメージしやすくなります。
採用サイトのデザインで意識するポイント
採用サイトでは、見た目がおしゃれなだけでは十分ではありません。
デザインの目的は、企業のイメージを伝えながら、求職者が必要な情報をスムーズに確認できるようにすることです。
採用ターゲットに合わせる
新卒採用と経験豊富な専門職の中途採用では、適したデザインが異なる場合があります。
採用したい人物の年代・職種・価値観などを考え、「誰にどのような印象を持ってもらいたいのか」を明確にしてからデザインを決めましょう。
企業らしさを表現する
採用サイトだけがコーポレートサイトとまったく異なる印象になると、企業ブランドに一貫性がなくなる可能性があります。
コーポレートカラーやロゴ、写真、企業理念などを活用しながら、自社らしい世界観を表現することが重要です。
情報の探しやすさを重視する
求職者が知りたい情報へすぐ移動できるよう、
・仕事内容
・社員紹介
・福利厚生
・募集要項
・エントリー
などの主要ページを分かりやすく配置します。
特に募集要項とエントリーへの導線は重要です。
デザイン性を優先するあまり、メニューやボタンが分かりにくくならないよう注意しましょう。
スマートフォンでの見やすさを確認する
採用サイトはスマートフォンから閲覧されることも考えて設計します。
文字サイズ、画像サイズ、ボタンの押しやすさ、ページの長さなどを確認し、スマートフォンでもストレスなく情報を確認できるデザインにしましょう。
採用サイト制作の費用相場
採用サイト制作を検討するとき、特に気になるのが制作費用ではないでしょうか。
採用サイトの制作費用は、ページ数・デザイン・写真撮影・動画・取材・原稿作成・システムなどによって大きく変わります。
一般的には、以下のような価格帯がひとつの目安になります。
| 制作規模 | 費用の目安 | 内容 |
|---|---|---|
| 小規模 | 10万〜30万円程度 | 数ページのシンプルな採用サイト |
| 中規模 | 30万〜80万円程度 | オリジナルデザイン・社員紹介など |
| 本格的な採用サイト | 80万〜150万円程度 | 取材・撮影・コンテンツ企画など |
| 大規模 | 150万円以上 | 多職種・動画・高度なシステムなど |
ただし、これはあくまで目安です。
同じ10ページの採用サイトでも、テンプレートを利用する場合と完全オリジナルデザインで制作する場合では費用が異なります。
重要なのは、金額だけを見るのではなく、どこまで制作費用に含まれているかを確認することです。
採用サイトだけでなく、一般的なホームページ制作にかかる費用や料金の内訳も比較しておくと、見積もりが適正か判断しやすくなります。詳しくは「ホームページ制作の費用相場」もあわせてご覧ください。
採用サイト制作費用の内訳
制作会社から見積もりを取る場合は、総額だけではなく費用の内訳も確認しましょう。
主な費用として、
・企画・要件定義
・サイト設計
・ワイヤーフレーム作成
・Webデザイン
・コーディング
・WordPressなどCMS構築
・スマートフォン対応
・応募フォーム設置
・原稿作成
・取材
・写真撮影
・動画制作
・SEO対策
・アクセス解析設定
・公開後の保守・運用
などがあります。
特に「採用サイト一式」とだけ記載されている見積もりでは、どこまで対応してもらえるのか分かりません。
複数の制作会社を比較する場合も、総額だけではなく制作範囲を揃えて比較することが重要です。
採用サイト制作の相場が会社によって違う理由
採用サイト制作の見積もりを複数社へ依頼すると、金額に大きな差が出ることがあります。
これは、制作会社によって対応範囲が異なるためです。
例えば、「依頼されたデザインを制作する会社」と、「採用ターゲットの整理からコンテンツ企画、導線設計、SEO、公開後の改善まで提案する会社」では、必要な作業量が異なります。
見積金額が安いという理由だけで決めるのではなく、自社が採用サイト制作で達成したい目的に対して必要な内容が含まれているかを確認しましょう。
採用サイト制作の見積もりで確認する項目
採用サイト制作を外注するときは、見積書の総額だけを見て制作会社を決めないようにしましょう。
同じ「採用サイト制作」でも、制作会社によって見積もりに含まれる内容が異なるからです。
・企画・要件定義
・サイト構成・設計
・制作ページ数
・ワイヤーフレーム
・Webデザイン
・スマートフォン対応
・コーディング
・WordPressなどのCMS構築
・応募フォーム
・原稿作成
・社員インタビュー
・写真撮影
・SEO内部対策
・アクセス解析設定
・公開作業
・修正回数
・公開後の保守・運用
例えば、一方の制作会社が安く見えても、原稿作成やWordPress構築、SEO対策などが別料金になっていれば、最終的な費用が高くなる可能性があります。
追加費用が発生する条件も確認する
見積もり時点では分からなかった追加費用が、制作途中で発生することもあります。
特に、
・ページ追加
・大幅なデザイン変更
・修正回数の超過
・追加機能
・追加撮影
・追加取材
などについて、どの段階から追加料金になるのか確認しておきましょう。
複数社を比較する場合は、同じ条件・同じ制作範囲で見積もりを取ることがポイントです。
「安いか高いか」だけではなく、「自社が必要としている採用サイトを制作できる内容になっているか」で判断しましょう。
採用サイト制作の費用を抑える方法
採用サイト制作では、ページ数やデザイン、写真撮影、取材、原稿作成、システムなどによって費用が変わります。
できるだけ制作費用を抑えたい場合は、単純に安い制作会社を探すのではなく、必要な部分には予算をかけながら、自社で対応できる部分を整理することが重要です。
必要なページを絞る
ページ数が増えるほど、構成・デザイン・コーディングなどの作業量が増えるため、制作費用も高くなる傾向があります。
最初から多くのページを制作するのではなく、
・トップページ
・会社について
・仕事内容
・社員紹介
・働く環境・福利厚生
・募集要項
・エントリー
など、応募判断に必要なページを優先しましょう。
必要に応じて公開後にコンテンツを追加していく方法もあります。
原稿や素材を自社で準備する
制作会社へ原稿作成や取材、素材作成まで依頼すると、その分費用が発生します。
会社概要、事業内容、福利厚生、募集要項など、自社で準備できる情報をあらかじめ整理しておけば、制作費用を抑えられる場合があります。
ただし、採用サイトでは文章の伝え方も応募判断に影響します。
自社で原稿を作成する場合も、「企業側が伝えたいこと」だけではなく、求職者が知りたい情報になっているかを確認しましょう。
既存の写真を活用する
社内や社員の写真をすでに保有している場合は、既存素材を利用することで撮影費用を抑えられます。
ただし、古い写真や現在の職場環境と異なる写真を使用すると、実際の企業イメージとズレてしまう可能性があります。
素材の品質と現在の会社の雰囲気が一致しているかを確認してから使用しましょう。
必要な機能を整理する
採用サイトでは、高度な機能を追加するほど開発費用が高くなる可能性があります。
例えば、最初から複雑な求人検索システムや会員機能などを導入する必要がない企業もあります。
「あると便利な機能」と「採用活動に必要な機能」を分け、優先順位をつけることが大切です。
複数の制作会社から見積もりを取る
採用サイト制作の費用や対応範囲は、制作会社によって異なります。
そのため、複数社から見積もりを取り、
・制作範囲
・ページ数
・デザイン
・CMS
・SEO対策
・原稿作成
・公開後のサポート
などを比較すると、自社に必要な制作内容と適正な予算を判断しやすくなります。
価格だけで決めるのではなく、必要な内容が含まれているかを確認したうえで比較することが重要です。
採用サイト制作を外注するメリット
採用サイトは社内で制作することもできますが、専門の制作会社へ外注する方法もあります。
採用ターゲットを意識したサイトを制作できる
制作会社へ外注するメリットは、単純にWebサイトを作ってもらえることだけではありません。
採用ターゲットや採用課題を整理し、必要なコンテンツを設計できます。
第三者の視点が入ることで、自社では当たり前になっていて気づきにくい魅力を発見できる場合もあります。
デザインの品質を高められる
求職者が最初に受ける印象には、デザインや写真も大きく影響します。
企業の雰囲気や採用ターゲットに合わせたデザインを制作することで、企業イメージを伝えやすくなります。
応募までの導線を設計できる
採用サイトは「見てもらうこと」がゴールではありません。
最終的にはエントリーしてもらう必要があります。
そのため、
トップページ
↓
会社を知る
↓
仕事を知る
↓
社員を知る
↓
募集要項
↓
応募
といったユーザー行動を想定した導線設計が重要です。
社内の制作負担を減らせる
採用担当者がサイト制作まで担当すると、本来の採用業務に使える時間が減ってしまいます。
企画・デザイン・実装などを外注することで、担当者は採用戦略や応募者対応などに集中できます。
採用サイトは自作と制作会社への外注どちらがいい？
予算が限られている場合、採用サイトを自作する選択肢もあります。
採用人数が少なく、最低限の求人情報だけを掲載したい場合であれば、自作でも対応できるでしょう。
一方、
・採用活動を強化したい
・継続的に人材を募集している
・求人媒体だけでは応募が集まらない
・採用ブランディングを強化したい
・競合企業との差別化を図りたい
という場合は、制作会社への外注を検討する価値があります。
「自作か外注か」ではなく、採用サイトにどの程度の役割を持たせるのかから判断しましょう。
採用サイト制作会社の選び方
採用サイト制作を成功させるには、制作会社選びも重要です。
採用サイト・企業サイトの制作実績を確認する
まず制作実績を確認しましょう。
デザインだけを見るのではなく、
・情報が分かりやすいか
・スマートフォンでも見やすいか
・応募導線が分かりやすいか
・企業ごとの特徴が表現されているか
などを確認します。
制作前にヒアリングしてくれるか
採用サイトは企業ごとに目的が異なります。
制作前に、
・採用課題
・募集職種
・採用人数
・採用ターゲット
・競合企業
・自社の強み
・現在利用している求人媒体
などを確認してくれる制作会社を選びましょう。
デザインだけでなく集客・導線まで相談できるか
見た目がおしゃれでも、応募につながらなければ採用サイトとして十分とはいえません。
SEOやアクセス解析、CTA、応募フォームなどについても相談できる会社であれば、公開後の改善まで考えやすくなります。
見積もりの内容が明確か
「採用サイト制作一式 ○○万円」だけでは、何が含まれているのか判断できません。
ページ数、デザイン、CMS、フォーム、SEO、原稿など、対応範囲を確認してください。
追加料金が発生する条件についても契約前に確認しておきましょう。
公開後の更新・運用について確認する
採用サイトは公開して終わりではありません。
募集職種の変更、社員インタビューの追加、求人情報の更新などが発生します。
自社で更新できるのか、制作会社へ依頼する必要があるのかも確認しましょう。
採用サイト制作会社へ依頼する前に準備するもの
・採用サイトを制作する目的
・採用したい職種
・採用ターゲット
・年間の採用予定人数
・現在の採用方法
・採用活動で困っていること
・参考にしたい採用サイト
・必要だと思っているページ
・予算
・希望公開時期
すべて決まっている必要はありません。
分からない部分も含めて相談できる制作会社であれば、打ち合わせをしながら整理できます。
採用サイト制作の流れ
一般的な採用サイト制作は、以下のような流れで進みます。
採用課題、採用ターゲット、募集職種、予算、スケジュールなどを整理します。
必要なページと各ページに掲載する内容を決定します。
各ページの情報配置や応募までの導線を設計します。
採用ターゲットや企業イメージに合わせてデザインします。
デザインをWebサイトとして実装します。
スマートフォン表示にも対応します。
応募フォームを設置し、必要に応じてアクセス解析環境も整えます。
表示崩れ、リンク、フォームなどを確認して公開します。
アクセス数や応募状況を確認しながら、コンテンツや導線を改善します。
採用サイト制作にはどのくらいの期間がかかる？
採用サイト制作に必要な期間は、サイトの規模やコンテンツ量によって異なります。
目安としては、シンプルな小規模サイトで1〜2ヶ月程度、オリジナルデザインや複数のコンテンツを含む場合は2〜4ヶ月程度を想定しておくとよいでしょう。
取材、社員インタビュー、写真・動画撮影などを行う場合は、さらにスケジュールに余裕が必要です。
制作期間が長くなる主な原因
採用サイト制作では、
・掲載内容が決まらない
・原稿の準備に時間がかかる
・写真撮影の日程が決まらない
・社内確認に時間がかかる
・デザイン修正が多い
・途中でページや機能が追加される
などによってスケジュールが延びることがあります。
特に複数部署や経営層の確認が必要な企業では、Web制作そのものよりも社内確認に時間がかかる場合があります。
採用開始時期から逆算する
新卒採用や採用キャンペーンなど、採用活動を開始する時期が決まっている場合は、公開希望日から逆算して制作を開始しましょう。
「来月から採用活動を始めるので採用サイトを作りたい」となってからでは、十分なコンテンツを準備できない可能性があります。
採用計画が決まった段階で、早めに制作会社へ相談することをおすすめします。
採用サイト制作ではスマートフォン対応が重要
採用サイトはパソコンだけでなく、スマートフォンで閲覧されることも想定して制作する必要があります。
特に求職者は、移動時間や休憩時間などに求人情報を確認することがあります。
スマートフォンで、
・文字が小さい
・画像が見づらい
・募集要項までたどり着きにくい
・応募ボタンが見つからない
・フォーム入力が面倒
といった状態になっていると、応募前に離脱される可能性があります。
レスポンシブ対応だけではなく、スマートフォンで応募までスムーズに進めるかまで確認しましょう。
採用サイト制作で応募率を高める導線設計
採用サイトへのアクセスが増えても、募集要項や応募フォームまで到達してもらえなければ応募にはつながりません。
そこで重要になるのが、求職者が企業を知ってから応募するまでの導線設計です。
例えば、トップページ → 会社を知る → 仕事を知る → 社員を知る → 働く環境を知る → 募集要項 → エントリーという流れを意識します。
各ページから募集要項へ移動できるようにする
求職者が応募したいと思うタイミングは人によって異なります。
社員インタビューを読んで応募したくなる人もいれば、仕事内容や福利厚生を確認した段階で応募を決める人もいます。
そのため、ページ最下部だけではなく、適切な位置に「募集要項を見る」「エントリーする」といったCTAを配置しましょう。
募集要項からエントリーまでを短くする
応募したいと思ったあとに、「応募ページが見つからない」「何度もページを移動しなければならない」という状態になると離脱する可能性があります。
募集要項から応募フォームへスムーズに移動できるように設計しましょう。
応募フォームの入力項目を増やしすぎない
応募フォームで必要以上の情報を求めると、入力途中で離脱する可能性があります。
氏名、連絡先、希望職種など、応募段階で本当に必要な情報を整理しましょう。
履歴書や職務経歴書が必要な場合も、求職者の負担を考えながら設計することが大切です。
採用サイトでは、アクセス数だけではなく、「応募したい」と感じたユーザーを確実にエントリーまで案内できるかが重要です。
採用サイト制作で重要なSEO対策
採用サイトをGoogleなどの検索結果から見つけてもらうためには、SEO対策も重要です。
特に採用サイトでは、
「企業名＋採用」
「企業名＋求人」
「職種＋求人＋地域名」
「職種＋採用＋地域名」
などの検索を意識します。
「Webデザイナー 求人 京都」などが候補になります。
ただし、検索キーワードを不自然に詰め込むのではなく、検索ユーザーが知りたい情報を充実させることが基本です。
求人検索エンジンとの連携も考える
採用サイトを制作する場合は、自社サイトだけで集客を完結させる必要はありません。
求人検索エンジンや求人媒体、SNSなどと組み合わせることで、求職者との接点を増やせます。
重要なのは、それぞれを別々に運用するのではなく、
求人サービス・SNS
↓
採用サイト
↓
企業理解
↓
募集要項
↓
応募
という流れを設計することです。
採用サイトとSNSを組み合わせる
Instagram、X、YouTubeなどを採用活動に利用する企業もあります。
SNSでは、
・社内の雰囲気
・社員紹介
・イベント
・仕事風景
・採用情報
など、採用サイトより日常的な情報を発信できます。
SNSで会社を知ってもらい、詳しい情報は採用サイトで確認してもらうという使い分けも有効です。
採用サイト制作でよくある失敗
採用サイトを制作したものの、期待した成果につながらないケースもあります。
デザインを重視しすぎる
採用サイトではデザインも重要ですが、デザインだけでは応募につながりません。
「誰に何を伝えるのか」が曖昧なまま制作すると、見た目は良くても内容が伝わらないサイトになります。
求職者が知りたい情報が不足している
企業側が伝えたい内容と、求職者が知りたい内容は必ずしも同じではありません。
仕事内容、働く人、待遇、キャリア、職場環境など、応募判断に必要な情報を掲載しましょう。
募集要項が更新されていない
終了した求人が掲載されたままになっていると、求職者に不信感を与える可能性があります。
公開後に更新しやすい仕組みを整えておきましょう。
応募ボタンが分かりにくい
採用サイトを見て応募したいと思っても、エントリーボタンが見つからなければ機会損失になります。
各ページから募集要項・エントリーへ移動しやすい導線を設計しましょう。
公開後に効果測定をしていない
採用サイトは公開後の改善も重要です。
アクセス数だけではなく、
・募集要項の閲覧数
・エントリーページへの遷移
・応募ボタンのクリック
・応募完了数
・応募率
などを確認しましょう。
採用サイトをリニューアルするタイミング
すでに採用サイトを運営している場合でも、状況によってはリニューアルを検討する必要があります。
例えば、
・制作してから長期間更新していない
・スマートフォンで見づらい
・応募数が少ない
・採用ターゲットが変わった
・募集職種が増えた
・会社のブランドイメージが変わった
・古い社員情報が掲載されている
・募集要項を更新しにくい
・アクセス解析ができていない
などです。
「サイトが古くなったから」という理由だけではなく、現在の採用戦略にサイトが合っているかを基準に判断しましょう。
採用サイトリニューアルで確認するポイント
リニューアルする場合、いきなりデザインを作り直すのではなく、現在の問題点を確認します。
現在のアクセス状況を確認する
Google Analyticsなどを利用して、
・どのページが閲覧されているか
・どこからアクセスされているか
・募集要項まで進んでいるか
・応募につながっているか
などを確認します。
現在のコンテンツを整理する
既存ページを、
「残す」
「修正する」
「削除する」
「追加する」
に分類します。
既存サイトに有益なコンテンツがある場合は、すべて削除してしまう必要はありません。
採用ターゲットを再設定する
数年前と現在では、必要な人材が変わっていることがあります。
リニューアルを機に、採用したい人物像を改めて整理しましょう。
採用サイトは新卒採用と中途採用で内容を変えるべき？
新卒と中途では、求職者が重視する情報が異なる場合があります。
新卒採用では、
・研修制度
・社員紹介
・キャリアパス
・会社の雰囲気
・企業理念
などが重要になります。
一方、中途採用では、
・具体的な仕事内容
・必要な経験
・給与・待遇
・ポジション
・裁量
・入社後に期待される役割
など、より具体的な情報が求められます。
新卒・中途の両方を採用する場合は、それぞれに必要な情報へスムーズに移動できる構成を検討しましょう。
中小企業こそ採用サイトを制作するメリットがある
知名度の高い企業と比較すると、中小企業は会社名だけで応募を集めることが難しい場合があります。
だからこそ、
「どのような会社なのか」
「大企業にはない魅力は何か」
「どのような働き方ができるのか」
を丁寧に伝えることが重要です。
例えば、
・経営者との距離が近い
・幅広い仕事を経験できる
・若手でも裁量を持てる
・地域に密着している
・専門性を身につけられる
なども企業によっては大きな魅力になります。
採用サイトは、会社の規模ではなく自社で働く価値を伝えるための媒体として活用できます。
採用サイト制作で応募を増やすためのポイント
応募につながる採用サイトを制作するために重要なのは、情報量を増やすことだけではありません。
特に意識したいのが、
・採用ターゲットを明確にする
・求職者が知りたい情報を掲載する
・仕事内容を具体的に伝える
・実際に働く社員を見せる
・企業の良い部分だけを並べすぎない
・スマートフォンから見やすくする
・募集要項への導線を分かりやすくする
・応募フォームを簡潔にする
・SEOや求人媒体から流入を増やす
・公開後にアクセス解析を行う
という点です。
採用サイト単体で考えるのではなく、「認知→興味→企業理解→比較検討→応募」までの採用導線全体を設計することが重要です。
採用サイト公開後に見るべき数字・KPI
採用サイトは公開して完成ではありません。
アクセス状況や応募状況を確認しながら、継続的に改善することで採用活動に活かせます。
特に確認したい指標は以下です。
| KPI | 確認できること |
|---|---|
| アクセス数 | 採用サイトがどの程度見られているか |
| 流入経路 | 検索・求人媒体・SNSなど、どこから訪問しているか |
| ページ別閲覧数 | どのコンテンツに興味を持たれているか |
| 募集要項閲覧数 | 求人への関心がどの程度あるか |
| CTAクリック数 | 応募を検討したユーザーがどの程度いるか |
| エントリーフォーム到達数 | 応募直前まで進んだ人数 |
| 応募完了数 | 実際に応募した人数 |
| 応募率 | 訪問者のうち応募した割合 |
アクセス数だけで判断しない
採用サイトのアクセスが増えていても、応募が増えていなければ改善が必要です。
例えば、
アクセスが少ない
→ SEO・求人媒体・SNSなど流入施策を改善
アクセスはあるが募集要項が見られていない
→ コンテンツやサイト内導線を改善
募集要項は見られているが応募されない
→ 求人内容・CTA・応募フォームなどを改善
というように、数字から問題点を切り分けられます。
Google Analyticsなどで応募まで計測する
アクセス解析ではページビューだけを見るのではなく、
「募集要項を見た」
「エントリーボタンをクリックした」
「応募フォームへ進んだ」
「応募が完了した」
といった行動も計測できるようにしておくと、改善点を判断しやすくなります。
採用サイトを継続的に改善することで、単なる会社案内ではなく、応募獲得につながる採用資産として育てていくことが重要です。
採用サイト制作でよくある質問
採用サイト制作を検討する際は、費用や制作期間、制作会社への依頼方法、公開後の運用など、さまざまな疑問が出てきます。
ここでは、採用サイトの新規制作・リニューアルを検討している企業様からよくある質問をまとめました。制作会社へ相談・見積もりを依頼する前の参考にしてください。
- 採用サイト制作にはどのくらいの費用がかかりますか？
-
ページ数やデザイン、取材、撮影、CMSなどによって異なります。
小規模な採用サイトであれば10万〜30万円程度、本格的なオリジナル採用サイトでは30万〜100万円以上になるケースもあります。
見積もりを比較するときは総額だけでなく、対応範囲を確認してください。 - 採用サイト制作にはどのくらいの期間がかかりますか？
-
規模によって異なりますが、小〜中規模サイトでは1〜3ヶ月程度がひとつの目安です。
取材や撮影、原稿制作がある場合は、さらに期間が必要になることがあります。
採用開始日が決まっている場合は、余裕を持って制作会社へ相談しましょう。 - コーポレートサイトに採用ページがあれば十分ですか？
-
採用人数が少ない場合や常時募集をしていない場合は、コーポレートサイト内の採用ページでも対応できることがあります。
一方、複数職種を継続的に採用する場合や採用ブランディングを強化したい場合は、独立した採用サイトを検討する価値があります。 - 採用サイトは自社で更新できますか？
-
WordPressなどのCMSを導入すれば、募集要項やお知らせなどを自社で更新できるようにすることが可能です。
制作会社へ依頼する際に、どの部分を自社更新したいのか伝えておきましょう。 - 採用サイトを作れば応募は増えますか？
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採用サイトを制作しただけで必ず応募が増えるわけではありません。
SEO、求人媒体、求人検索サービス、SNSなどから求職者を集め、採用サイトで企業理解を深めてもらう必要があります。
また、アクセス状況や応募率を確認しながら継続的に改善することも重要です。 - 採用サイト制作はどこに依頼すればいいですか？
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Web制作会社、採用サイト専門会社、Webマーケティング会社、フリーランスなどが候補になります。
重要なのは会社の規模ではなく、自社の採用目的を理解したうえで、企画・デザイン・導線・運用まで必要な範囲を提案してもらえるかどうかです。
まとめ｜採用サイト制作は「作ること」ではなく応募につなげることが重要
採用サイト制作で最も重要なのは、見栄えの良いWebサイトを作ることではありません。
採用したい人材を明確にしたうえで、求職者を集める → 会社を知ってもらう → 魅力を伝える → 不安を解消する → 応募してもらうという流れを設計することが重要です。
そのためには、制作費用やデザインだけで制作会社を選ぶのではなく、採用目的や求職者の行動まで考えて提案してくれるかを確認しましょう。
また、採用サイトは公開して終わりではありません。
求人情報の更新、社員インタビューの追加、アクセス解析、応募導線の改善などを継続することで、採用活動の資産として育てていくことができます。
これから採用サイトを制作する企業はもちろん、
「現在の採用サイトから応募につながらない」
「採用サイトが古くなっている」
「採用サイト制作をどこへ外注すればいいか分からない」
という場合も、現在の採用課題から整理したうえで制作・リニューアルを検討することをおすすめします。
採用サイト制作・リニューアルをご検討の企業様へ
「採用サイトを制作したいけれど、何から始めればいいか分からない」
「自社の場合、制作費用がどのくらいか知りたい」
「現在の採用サイトをリニューアルして応募につなげたい」
このようなお悩みがございましたら、MK-DesignOfficeへお気軽にご相談ください。
採用サイトは、見た目を整えるだけではなく、採用ターゲットに合わせたコンテンツ・応募までの導線・スマートフォン対応・SEO・公開後の改善まで考えて制作することが重要です。
MK-DesignOfficeでは、企業様の採用目的やご予算をお伺いしたうえで、必要なページ構成や制作方法をご提案いたします。
・新規の採用サイト制作
・既存採用サイトのリニューアル
・採用サイトのページ構成・導線設計
・WordPressを活用した更新しやすいサイト制作
・SEOを考慮したサイト設計
・応募フォームの設置
・アクセス解析・公開後の改善
「まだ具体的な仕様が決まっていない」「まずは費用感だけ知りたい」という段階でも問題ありません。
ご相談・お見積もりは無料です。
採用サイト制作・リニューアルをご検討中の企業様は、まずはお気軽にお問い合わせください。
MK-DesignOfficeのホームページ制作実績
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【LP制作】不用品回収・出張買取
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【HP制作】採用ページ制作｜株式会社そうごう様 採用サイト
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【HP制作】訪問美容サービス「Pivona（ピヴォナ）」の美容
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【LP制作】旅の写真を“思い出の物語”として残すサービス「FotoLib.京都」
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医療コンサルティング会社「Bridge-MC」コーポレートサイト制作
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【LP制作】建設業向け経理支援サービス「CalQ（カルク）」
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建設業界専門求人メディア「未来建設ナビ」サイト構築・運営支援
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【LP制作】医療・介護施設向け POSレジアプリ紹介ランディングページ制作
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【コーポレートサイト制作】ワイビーラボ様 公式Webサイト構築
MK-DesignOfficeでは、これまでさまざまな業種・目的のホームページ制作に携わってきました。
コーポレートサイトをはじめ、サービスサイト、採用を意識した企業サイト、LP、店舗・事業者向けホームページなど、企業や事業ごとの目的に合わせたWebサイト制作に対応しています。
採用サイト制作においても、単に見た目を整えるのではなく、企業の魅力や仕事内容が求職者に伝わり、募集要項の確認から応募までスムーズに進めるサイト設計を大切にしています。
また、Web制作だけでなく、SEO対策やアクセス解析、公開後の運用・改善まで対応可能です。
「どのようなデザインを制作できるのか確認したい」
「自社の業種に近い制作事例を見てみたい」
という企業様は、ぜひMK-DesignOfficeの制作実績をご覧ください。
※Webサイト上で公開している実績は一部です。契約上の都合などにより、非公開としている制作実績もございます。
